在adidas originals superstar系列鞋款诞生50周年之际，adidas与天猫超级品牌日于2月21日开启第五次合作。据官方信息显示，今年阿迪达斯天猫超级品牌日10小时成功超越去年adidas天猫超级品牌日全天记录。
　　此次天猫超级品牌日，adidas 与天猫推出superstar 50周年特别纪念系列，并于2月21日于天猫超级品牌日首发。天猫与adidas齐力加速，改变整体思路，灵活使用数字化平台力量打造“在线直播周”活动上线，上线全新线上玩法，成功打开线上营销模式，塑造了全新的品牌运营方案。
超级直播 全新线上营销
　　今年adidas天猫超级品牌日，不破不立，此次合作，天猫超级品牌日整合了淘宝直播在内的多个淘系平台直播，线上玩转adidas天猫超级品牌日的所有活动。
　　从2月17日到21日，连续5日的adidas超品超级直播周活动，为用户带来了与众不同的精彩节目与线上互动。
　　2 月 17日至2月20 日，天猫在线直播邀请各个领域的达人嘉宾，连线分享他们与 superstar 鞋款的故事，并与观众进行频繁互动。面对面的画面，打破了品牌与观众之间的隔阂;没有了地域的限制，投放人群更广泛，观众也能公平地获得线上福利。
　　2月20日，adidas originals在专门打造的在线直播旗舰店中，向大家展示superstar 50 周年的特别鞋款，让观众更深入地了解 adidas superstar的品牌力量：最经典的黑白配色 evergreen pack、在篮球领域占一席之地的court-side pack、致敬女性力量的women’s bold pack和mental toe 鞋款、superstan 鞋款……
诞生于1969年的superstar，原本是专为篮球运动而制造的鞋型，历经五十年的岁月洗礼，如今它的存在，早已超越了普通运动鞋的定义。传达superstar的精神之后，adidas再于天猫在线发布 superstar 50 周年新品，将带来与众不同的影响力。
　　最后的环节，也是最有仪式感的一环，天猫超级品牌日将以跨零点的连线直播，首发 superstar 50 周年新品，迎接 2 月 21 日“ adidas originals x 天猫超级品牌日”的到来。
　　据数据显示，20日的直播活动堪称史上“进场”人数最多的一场“在线直播”了，有超过223万人次参加，获得了322多万个赞。开售仅10分钟，就有6000多双superstar 50周年纪念款被买走。
　　齐力加速，不一样的暖春
　　adidas天猫超级品牌日将亮相天猫与adidas共同打造的专属合作款adidas originals superstar。该合作款以经典黑白配色为基底，鞋侧「superstar」字样与鞋舌标注入烫金细节。用天猫的「猫头」logo 作为鞋带扣精致点缀，限定款还配有天猫专属限定款鞋盒。对于老用户来说，是身份的象征;对于千禧一代来说，更是特立独行标志。
活动期间，天猫超级品牌日与天猫品牌号团队为消费者共同上线“解锁明星卡片游戏”，用户可通过adidas官方旗舰店二楼进入相关页面，活动期间，用户只要集齐包括易烊千玺在内的多位不同明星的卡牌，即可以获得丰厚大礼。
　　adidas天猫超级品牌日还携手微博抖音等平台，针对宅在家中的人群，发起#宅出仪式感#话题挑战，邀请消费者共同晒出#宅出仪式感#的生活片段，希望在这个特殊时期，大家宅家的日子一样精彩，能隔和天猫超级品牌日 x adidas originals一起“潮”更好的生活前进，一起共迎暖春的到来。
一直以来，数字化都是adidas的品牌战略重点之一，而天猫，是adidas与消费者进行互动的重要平台。
　　2019年，adidas首次携手天猫超级品牌日，仅用14分钟就打破了天猫超级品牌日时尚品类销售纪录;2019年天猫双11，adidas又成为第一运动品牌。而这次全新的天猫超级品牌日活动，标志着双方伙伴关系的进一步深化，以及adidas在开拓数字化领域道路上的又一突破。

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