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索菲亚:衣柜拥抱渠道改革 橱柜步入收获期

2020/4/1 20:46:47发布102次查看
近期,索菲亚发布2019年财报。财报显示:2019年衣柜零售(不含oem家具)增速-2.8%,增长面临压力,但衣柜毛利率增至40.49%。2020年受整装、工程渠道拉动,预计2020-22年索菲亚(17.990, 0.12, 0.67%)衣柜收入增速2.9%/9.8%/11.1%,同时司米零售端表现良好,逐步迈入收获期。
(图片来源于网络)
▍索菲亚衣柜:产品升级与渠道变革并进。
2019年衣柜零售(不含oem家具)增速-2.8%,增长面临压力,但由于轻奢系列和康纯板销售占比提升,衣柜毛利率增至40.49%。其中自然客流占比降至41%,但电商引流占比增至27%。2020年公司加强经销商精细化管理,预计2020-22年经销渠道收入增速-4.1%/5.2%/6.9%;随着公司对整装渠道态度转向积极,2020年整装合作店铺或达200家,预计2020-22年收入1.5/2.5/4.0亿元;工程渠道品牌实力强,预计2020-22年收入增速30%/25%/20%。受整装、工程渠道拉动,预计2020-22年索菲亚衣柜收入增速2.9%/9.8%/11.1%。
▍司米橱柜:零售端表现良好,逐步迈入收获期。
2019年司米橱柜收入8.51亿元,同比+20.1%,在橱柜零售市场承压局面下,增长表现良好;毛利率同比+0.56pct至28.54%,伴随规模效应释放,净利润增至2344万元,净利率达2.8%,2020年有望继续提高。经销渠道依靠店效提升,预计2020-22年收入增速11.4%/15.0%/15.2%;工程渠道借助索菲亚衣柜的拉动,预计2020-22年贡献收入0.90/1.35/1.89亿元。综上预测司米橱柜整体收入增速20.0%/18.0%/18.0%。
▍其他品类:尚处培育阶段,静待效益释放。
2019年木门收入1.88亿元,同比+18.8%,毛利率同比+4.06pcts至15.85%;净利润-4843万元,较2018年略微减亏。未来公司仍会通过衣木联动方式,推动木门零售端发展,而工程端凭借衣柜先入优势加速拓展,预计2020-22年木门收入增速30%/22%/20%,2021年有望实现盈亏平衡。家具家品当前更多定位于套餐附赠品,用于提高引流效果,并不是盈利项目,预计2020-22年收入增速25%/24%/23%。
总结:公司作为定制衣柜龙头品牌,在经历调整后逐步明确战略方向,传统渠道通过加强管控激发活力,同时对新兴渠道态度转向积极,新品类橱柜逐渐迈入收获期,基本面有望触底反弹进入向上周期。
(文章来源:中信证券研究)
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