从“热播”到“热搜”
是什么被放大？
在大众的定义中，“热搜”=“顶流” 。
而“顶流”则意味着每一个细节，都会被无限放大。从“热播”到“热搜”，直播不也正是借助这所谓的“顶流”来放大价值吗？
1是谁的流量在增加？
#周迅对着路边转角镜唱天涯歌女#话题阅读量5.2亿
#王菲常石磊合唱人间#话题阅读量7.5亿
#王源深情唱一样#话题阅读量2亿
明星参与《相信未来》义演，登上微博热搜，引发了网友的热议。
“王菲天后开嗓天籁之音”、“不愧是热心市民周女士”、“王源弟弟温柔少年狙击”……网友金句不断，吸引了更多微博“吃瓜”群众们的关注。
通过明星+热搜+事件+话题舆论传播的方式 ，为明星和《相信未来》义演带来了流量的导入。
我们看到越来越多的用户开始关注《相信未来》义演、而义演第二、三场阵容也成为了网友的期待，纷纷登上热搜。其中#相信未来义演#单话题阅读量更是达到48.8亿 。
克劳锐洞察：话题舆论发酵，吸引微博公域流量池用户关注话题的“中心点”，间接的形成微博公域流量池向“中心点”的导流。
2是谁的社交资产在升级？
薇娅、李佳琦一直是微博热搜的常客，可以说是堪比顶流明星一般的存在。
#李佳琦申请注册口头禅声音商标#话题阅读量达5.8亿
#李佳琦小助理转幕后做合伙人#话题阅读量达8.9亿
#薇娅在蘑菇屋直播#话题阅读量达2.9亿
#鹿晗薇娅直播#话题阅读量达4.2亿
从“热播”到“热搜”，是主播社交资产积累，产生的影响力在发酵。
根据克劳锐指数 小程序统计数据显示，李佳琦近一月微博阅读量达5.94亿次 ；薇娅近一月微博阅读量达1.74亿次 。
热搜话题为两人导流，而主播们的微博影响力也随着其自身社交资产的升级不断放大。
克劳锐洞察：主播自身影响力+直播事件引导+直播间流量引发话题舆论发酵+公域流量引导+公私域流量转化从而进一步实现了社交资产积累和升级。
3是谁在“出圈”？
欧莱雅借罗志祥周扬青分手事件再次“出圈”，利用热门话题点，为旗下产品上热搜。
为“吃瓜”赶来微博的网友，看到这种强关联的趣味推广后，引发了对欧莱雅品牌的热议。
“欧莱雅，真有你的”、“是谁在发祥难财，原来是欧莱雅！”、“欧莱雅，一个平平无奇营销小天才”……
在这个事件的过程中，我们看到了热搜话题的新方式。
克劳锐洞察：借助热搜点与品牌产品结合，将流量关注度转移，从而实现了话题流量为品牌的导流，也借助话题点热度“出圈”。
4是谁的品效销增长了？
vivo官微转发刘昊然微博，并发起话题活动#教刘昊然自拍#吸引粉丝关注，并引发热议。
许多粉丝表示：“你已经是vivo s6系列的代言了，要学会自拍了！”
（图片来源于微博截图，网友催昊然弟弟发自拍）另外我们看到，娱乐矩阵⼤号+52位kol话题发酵+粉丝团运营激发ugc+助⼒话题冲榜+刘昊然带链接直发预热博⽂，帮助品牌导流。在发布会中刘昊然语⾳连线回应“交作业”，兑现承诺发布多⻆度⾃拍，强化了新机卖点。
根据微博数据统计，vivo s6发布会直播播放量1.072亿+ 、11个话题阅读量达30.2亿 、品牌⼈群增⻓量100万 、新品认知度提升21.1% 。
品牌+明星+粉丝圈层+公域流量话题打造，配合直播内容矩阵掀起社交涟漪。 并投⼊重磅资源覆盖⽤户全社交路径，吸引关注的同时强势引流。
克劳锐洞察：品牌的品效销是密不可分的，而话题效应带来的热度是品效销多重增长的关键一环。
双11期间李佳琦1个月上9次热搜，薇娅直播也常出现于微博“热搜”。在今天，我们发现越来越多的头部主播、品牌热衷于上“热搜”。
从“热播”到“热搜”，主播、品牌等在流量引导、社交资产积累、自身“出圈”、品效销等方面的影响被放大，同时也产生了更多的价值红利，这不正是越来越多的“热播”出现在微博“热搜”的原因吗？

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