对旅游产品包装是实现旅游企业经济效益和社会效益的重要手段，是提升旅游企业和旅游目的地形象、实施旅游产品品牌战略的重要手段。对旅游产品包装的价值主要体现在以下三个方面：
1有利于增强旅游产品的吸引力旅游产品由于固着于一定的空间上，而且往往是远离游客的某个空间位置，且旅游产品是不可转移的。由于旅游产品这一特性，旅游企业就不可能像其他企业那样将旅游产品通过运输手段而异地销售。又因对于一个目标购买者有了旅游需求后，还要克服来自距离、时间和心理等方面的阻力，才能实现购买行为。因此，旅游产品吸引力的大小就成为旅游企业经营成败的关键，而对旅游产品进行恰当的包装，就可以增强旅游产品的吸引力。
2有利于更好的满足游客的心理需求旅游活动属于人类高层次的消费活动，人们在进行旅游活动过程中除了对物质方面有较高的需求外，更多的是要满足心理方面的需求，如好奇心理、求新奇心理、怀旧心理等。旅游产品的效用就是满足人们审美和愉悦的需要。游客对旅游产品的需求形式就如同人们对音乐、绘画、影视节目等需求形式一样，也是通过愉悦感官求得心理美感享受，陶冶性情。对旅游产品进行恰当的包装，可以使游客面对真山、真水及风俗民情所产生的审美愉悦感与他们在家中欣赏一曲优美的乐曲、阅读一本好书所生产的效果相同，使游客的心理得到一种满足感。
3有利于提高旅游企业的竞争力当前，无论国际旅游市场还是国内旅游市场都存在着激烈的竞争，宏观上看，是地域之间的竞争，微观上看，中旅游企业之间的竞争。而旅游企业之间的竞争，实际上就是旅游产品之间的竞争。各旅游企业都力图使本企业的旅游产品以最快的速度、最小的代价完成从引起注意―――促进了解―――激发兴趣―――进行购买的这一营销过程。而通过对旅游产品包装使旅游产品更加引人注意，从而，加速营销过程的完成，使企业获益，从这个意义上说，对旅游产品进行包装，有利于加强旅游企业的竞争力。