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包装造型及版面设计都要有适当的比例关系和尺度 
比例是构成要素各部分之间的匀称性，是艺术的结构基础。美好的构成都有适当的比例关系和尺度。有几种理想的比例，zui典型的是“黄 金比”，在包装造型及版面的块面分割中求得zui大限度的和谐，表现出动态的美感。有时为了视觉上的特殊效果，反而会刻意的破坏正常的比例关系，以引起注意。
在包装设计中要注意对比与调和的适度，要求鲜明而不刺眼，和谐而不平淡。
对比是包装设计中取得强烈效果zui重要的手法。对比，是差异性的强调，产生冲突，是利用各种因素的互比互衬来达到量感、虚实感和方向感的表现力。
通常，在同一版面中，各种对比关系交融在一起。在对比关系中，对比越清晰鲜明，视觉效果就越强烈。调和，是近似性的强调，为寻求共同点，缓和矛盾，形成视觉上的统一效果。对比与调和互为因果，共同营造版面的美感。
中国服装设计遭遇困惑二
中式传统遇冷
　　当范冰冰身着“龙袍”出现在第63届戛纳电影节时惊艳全场。从让张静初惊艳柏林、亮相世界的“孔雀装”到为范冰冰斩获“2010戛纳十大zui 佳红毯着装”的“龙袍”，从周韵威尼斯电影节上华美的云锦礼服，到闫妮柏林电影节上别具匠心的“梅花三弄”晚装，“中国红 毯礼服设计第 一人”劳伦斯·许一次又一次地对中国元素进行大胆创新，成就了一件又一件红毯礼服的经典。
　　其实，在范冰冰那还备用了一套中国元素的服装——那身“青花瓷”在中国国家形象宣传片中得以展现。设计者就是郭培，“我很喜欢青花瓷，而且这个设计我做了10年，没有刻意做成系列化的作品。范冰冰的这件衣服我也不是为她拍摄国家形象纪录片制作的，只是有一件这个作品，她刚好喜欢，而且她穿着也很合适。” 她表示，她的设计出发点和来源就是传统元素。虽然我们可以看到国际形象片中的章子怡、宋祖英、谭晶、张梓琳等一众明 星及名模身着的“华服”，她们端庄典雅、高贵大气，更重要的是中国式美丽。
　　但是也有网友问：外国设计师与中国元素可以结合得天衣无缝，中国设计师手中的中国元素却运用得不够。为什么春晚的舞台上没有我们中国的特色，为什么我们的传统服饰只能在国际场合偶尔露脸？深受中国传统文化影响的韩国，它的韩服受到中国唐代着装的影响。正式场合穿韩服已经上升为一种规范，如果有晚辈违反，长辈便不会接受他们的“请安”。过年过节，上街不穿韩服还会被陌生人认为缺乏礼貌。韩服在国际上的名气更是不输旗袍。
包装在进行具体创意之前,shou先要对生产商品的企业及产品作充分地了解,一般从三方面人手：
1、市场的基本情况,如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面；
2、消费人群的基本情况,如；消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面；
3、市场相关产品与自身产品的基本情况，(如是新产品上市还是老产品改包装)包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。
经过广泛地了解，设计者就可以根据所掌握的资料，充分发挥个人的想象力和创造力,做出初步的创意思路,再经过进一步反复推敲、完善与发展,zui后确定创意切人点。包装创意目标总的来讲应该牢固树立“以人为本”思想,表明人是不可忽略的重要因素,要重视人、为人的人本思想.在寻找包装设计准确合理的定 位时。

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